今年“双11”大促销进入新一轮高潮,大健康产品成为今年“双11”期间,多个电商平台的重要增长品类之一。钙片、养生茶……这些健康方面的消费在人们日常生活中所占比例不断提升。今年双11预售开场的第一个小时,中老年体检、燕窝、灵芝孢子粉等成为各电商平台最畅销的健康产品,成为子女为爸妈长辈购置健康品的首选。
部分“黑马”产品预售额大幅增长。天猫双11预售开场首小时,助听器预售金额同比增长1400%,hpv疫苗预约的预售金额同比增长超600%,血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也迎来三位数的高增长。
今年“双11”,健康产品和服务备受消费者关注。据京东相关数据显示,“开门红”5分钟,维钙营养类目销量同比增长2.5倍,“双11”开售头10分钟,口腔齿科服务成交额同比增长近6倍。
随着互联网的不断普及,越来越多的中老年消费者成为“新”网民,加入到线上购买健康品的队列中。热爱网购的中老年人(50岁以上)自己则更偏爱选择辅酶q10、蛋白粉、氨糖软骨素、干燕窝、血糖仪、钙片等。 京东在10月下旬开启双11预售的同时,发布11.11消费趋势报告,回顾过去5年的消费趋势变化。根据报告,过去5年(2017-2021年),作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍。
信息来源 | 京东消费趋势报告、社区商业平台
资料整理 | 武汉海奥圣
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